О проекте
Санатории Урала 2020
Проект "Санатории Урала 2020" - это отдельный стартап проект, туристической компании Виват-Урал http://vivatural.ru/, которая уже 20 лет занимается путевками по миру, России, а также в санатории и базы отдыха
Проект "Санатории Урала 2020" - это отдельный стартап проект, туристической компании Виват-Урал http://vivatural.ru/, которая уже 20 лет занимается путевками по миру, России, а также в санатории и базы отдыха
Задачи
- Привлечь клиентов на услугу подбора путевок в санатории России
во время пандемии в 2020 году
Решение
1 этап: разработка сайта
2. этап: реклама в Яндекс.Директ
3. этап: первый результат и корректиовки
4. этап: результат
1 этап: разработка сайта
2. этап: реклама в Яндекс.Директ
3. этап: первый результат и корректиовки
4. этап: результат
Результат
- Отказы с сайта составили лишь 10%
- 25 заявок по цене 462 рубля за месяц
Процесс
работы
1 этап: разработка сайта
Мы начали с основного блока несущего смысловую нагрузку всем проекту:
(фото 1 блок)
2 этап: реклама в Яндекс.Директ
Настройка Яндекс.Директ началась со сбора полной семантике по турам, отдыху за городам, пансионатам и т.д. В итоге получилось порядка 2000 запросов, которые в свою очередь было разделены на категории и группы по похожести запросов. К каждой группе были проработаны уникальные объявления для десктопной и мобильной версии, а также собраны креативы и картинки для РСЯ:
Также был настроен ретаргетинг РСЯ на возврат уже тех, кто побывал на сайте пользователей со списком обьявлений, содержащим заголовки: "Вы уже выбрали санаторий?", а также показ креативов в зависимости от достижения пользователем определенных целей на сайте.
3 этап: настройка новых обьявлений обьявлений
Запуск рекламы начался с 12 000 рублей. Через месяц мы получили всего 5 заявок.
Был проведен анализ. В итоге мы убрали большую часть «околоцелевых» запросов, порядка 70% всех фраз и сконцентрировались на максимально целевых. А-Б тестирование объявлений позволило нам значительно их почистить и убрать все с большим кол-вом отказов или низким СТР.
Также произошли корректировки на сайте согласно статистике отказов по некоторым группам объявлений. Как выяснилось, отсутствие на сайте ключевых слов из данных групп приводила к увеличению отказов. Таким образом, были проработаны новые заголовки и текст на сайте.
В итоге получилось 2 кампании по РСЯ и поиску. Поиск был поделен на группы по схожим запросам с низкой частотностью, а также на группы, содержащие 1 запрос с высокой частотой:
4 этап: результат
На второй месяц ведения рекламной кампании и корректировок на сайте мы получили
результат - 25 заявок по цене 462 рубля за заявку. При этом отказы на сайте достигли 10%
или даже лучше?
ИНН: 667351800525
